La vita è un’enorme tela: rovescia su di essa tutti i colori che puoi.
Danny Kaye
Se la vita è un'enorme tela, è anche vero che ogni colore trasmette un'emozione, evoca un ricordo, o porta con sé un significato che ognuno di noi legge dentro.
Non a caso, esiste uno studio diretto su come si sentono gli esseri umani in relazione ai colori.
Si tratta di una branca affascinante della psicologia che esplora come i colori possono influenzare il nostro stato d'animo e evocare gioia, tristezza, rilassamento e persino irritazione.
Proprio così: il significato dei colori va oltre la superficie e si insinua profondamente nell'essenza delle nostre emozioni e esperienze. Questa connessione tra colori ed emozioni è stata studiata dagli psicologi, che hanno cercato di comprendere come i colori ci colpiscono a livello mentale ed emotivo.
Intanto sappi che, quando si tratta degli effetti psicologici del colore, ci sono due categorie principali:
Colori freddi
colori come le sfumature del blu, verde e viola sono responsabili di suscitare sentimenti di calma, quiete e tristezza.
Sono pacifici e non sono associati a sentimenti di intense emozioni.
Colori caldi
diversi tipi di rossi, arancioni e gialli si trovano dall'altra parte dello spettro emotivo e tendono a suscitare sentimenti come rabbia, eccitazione e ostilità.
Tuttavia, è stato scoperto che i rossi e i gialli possono portare calore ad alcuni individui poiché associano questi colori a momenti sereni come l'alba o il tramonto.
Un colore può evocare un mondo... e allora, diamo il via a pensieri colorati! Nell'articolo di oggi parliamo di cosa significano i diversi colori in psicologia e di come questo si riflette anche nel marketing.
Teoria dei colori psicologia
Hai mai pensato al fatto che il tuo colore preferito può rivelare molto di te? Questo è proprio ciò che affermano le teorie della psicologia del colore. I colori ci rendono felici, ci rattristano, ci rilassano o ci irritano. Proviamo una vasta gamma di emozioni quando i colori si mixano.
Per capire meglio come reagiamo ai colori, gli psicologi hanno sviluppato una disciplina che figura tra le branche di psicologia: la cromoterapia psicologia. Ma cos'è?
In parole povere, la psicologia del colore può essere descritta come lo studio che determina come i diversi colori ci fanno sentire e quali emozioni tendono ad evocare in noi.
Carl Jung è conosciuto come uno dei pionieri della psicologia del colore! La sua innovazione principale è da cercare nella definizione dei quattro temperamenti dei colori: Blu freddo, Verde terra, Giallo sole e Rosso fuoco.
La psicologia del colore attraversa vari settori e ha lo scopo di analizzare l'influenze sulle nostre decisioni quotidiane.
È importante affermare che la psicologia del colore è una delle discipline primarie della psicologia, oltre ad esempio a quella educativa o cognitiva, e viene toccata anche nei corsi psicologia (corsi di laurea oppure corsi online di psicologia).
Comprendere il potere dei colori diventa uno strumento fondamentale in diversi ambiti, dall’architettura e interior design, dove la scelta delle tonalità può modificare radicalmente la percezione di uno spazio, al marketing e alla comunicazione visiva, in cui i colori influenzano scelte, emozioni e decisioni.
Per comprendere appieno le idee alla base della psicologia del colore, puoi frequentare corsi di psicologia del colore e puoi anche sfruttare utili risorse di apprendimento come video di YouTube, articoli di siti web e, appunto, libri scritti da psicologi.
Di seguito ad esempio trovi spunti su libri da leggere che trattano questo argomento:
- La psicologia del colore, a cura di M. Di Reenzo e C.Widmann. In queste pagine viene messo in evidenza che il colore è un elemento mediatore tra la realtà materiale e quella psichica, si parla dei colori in relazione alle cause inconsce del comportamento, all'alchimia, all'antropologia, alle simbologie, ai sogni e nella psicoterapia.
- Terapia del colore, di Gloria Grazzini. Esplora le caratteristiche del colore, il loro significato storico, religioso e simbolico, e la loro interpretazione psicologica. Propone un metodo per comunicare e comprendere le proprie emozioni attraverso la terapia del colore, favorendo l’integrazione dei processi interni a livello conscio. Contiene inoltre suggerimenti e strumenti pratici per adulti e bambini.
- Cromosofia, forme e colori che rendono la tua vita felice, di Ingrid Fetell Lee. L'autrice, esperta di design, indaga in che modo il colore e le forme incidono sul nostro umore: quando ad esempio vediamo oggetti e forme in abbondanza, è facile fare un collegamento con una grande disponibilità di risorse, gli ambienti ampi invece sono apprezzati perché richiamano gli spazi aperti della savana, i colori vivaci trasmettono energia... insomma, una lettura interessante che mette in luce come gli oggetti ma anche gli spazi che frequentiamo tutti i giorni possono incidere sulle nostre emozioni e il nostro sentire.
- Atlante sentimentale dei colori, di Kassia St. Clair. L'autrice spiega i singoli colori nel suo libro dal nero al bianco, mettendo in luce la storia di ogni sfumatura, tonalità o tinta (76 per la precisione). Questo libro ti affascinerà ed è una perfetta introduzione alla psicologia del colore.
- Semiotica dei colori, di Marialaura Agnello. Il saggio esamina i principali problemi che si pongono a uno studio del colore come sistema e processo di significazione, passando in rassegna i modelli d'analisi che la semiotica propone per comprendere i significati che il colore, da sempre, ha assunto nel mondo umano e sociale.
- Cromorama. Come il colore ha cambiato il nostro sguardo, di Riccardo Falcinelli. Perché le matite gialle vendono di più delle altre? Perché Flaubert veste di blu Emma Bovary? Perché nei dipinti di Mondrian il verde non c'è mai? E perché invece Hitchcock lo usa in abbondanza? Se ti interessa la risposta a queste domande, ti interesserà certamente anche questo libro!
I libri menzionati sopra sono solo alcuni di quelli che si possono prendere in considerazione se si ha un interesse particolare sull'argomento! Se preferisci navigare, sul web puoi trovare tantissime risorse utili, tra cui anche corso online psicologia per acquisire conoscenze sull’uso dei colori in campo educativo, ad esempio.
Emozioni e colori: come sono correlati
I colori, come i lineamenti, seguono i cambiamenti delle emozioni.
Pablo Picasso
Anche se non hai una laurea in psicologia, è comunque possibile conoscere la psicologia del colore e studiare come ci influenza. Cosa significano le diverse tinte nelle osservazioni della teoria dei colori? Bene, come abbiamo visto all'inizio dell'articolo, ci sono due categorie principali: caldo e freddo. Le sensazioni dovrebbero che dovrebbero trasmetterci sono:
- Freddi: calma, quiete e tristezza; non sono associati a sentimenti di intense emozioni.
- Caldi: rabbia, eccitazione e ostilità ma, in alcuni casi, calore.
Colori e personalità sono intrecciati. La cromopsicologia studia proprio il legame tra tonalità e risposta emotiva, rivelando come un colore possa influenzare l’umore, le sensazioni fisiche e persino le decisioni quotidiane. Ad esempio il blu, spesso associato alla calma, alla serenità e alla sicurezza, può ridurre la frequenza cardiaca e favorire concentrazione e rilassamento, rendendo gli spazi più adatti allo studio, al lavoro o al riposo. Il rosa è spesso associato a dolcezza, calma, empatia e affetto, ma può assumere sfumature di significato diverse a seconda dell’intensità e del contesto culturale. Nel design d’interni, ad esempio, è usato per creare ambienti rilassanti, mentre nel branding è scelto da marchi come Barbie, Glossier per evocare empatia, accoglienza e individualità.
Al contrario, il rosso è un colore energico che stimola attenzione, motivazione e passione, ma se usato in modo eccessivo può generare tensione o irritabilità.
Ma non è solo il colore in sé a influenzare le emozioni: la saturazione, la luminosità e la combinazione con altri colori giocano un ruolo altrettanto importante. Tonalità intense e vivide tendono a stimolare energia e attenzione, mentre colori pastello o più delicati evocano relax, introspezione e comfort.
Insomma, i colori diventano strumenti potenti di comunicazione non verbale, capaci di trasformare l’esperienza quotidiana in qualcosa di più armonioso, coinvolgente e significativo.
Simbolismo dei colori: scopriamo il significato di ogni sfumatura
Ora andiamo più nel dettaglio! Alcuni psicologi hanno scoperto che ciascuno dei seguenti colori nell'elenco seguente ha significati unici. Alcuni significati sono universali, mentre altri variano significativamente a seconda delle tradizioni culturali.
- Rosso: trasmette energia, passione, forza, determinazione. Questo colore stimola attenzione, motivazione, vitalità, ma può aumentare tensione o aggressività se eccessivo. In Cina è simbolo di fortuna e prosperità, in Occidente è spesso associato all’amore e al pericolo.
- Blu: trasmette calma, serenità, fiducia, introspezione. Favorisce concentrazione, rilassamento e senso di sicurezza. In Giappone il blu rappresenta purezza e protezione, in Medio Oriente simboleggia protezione spirituale.
- Giallo: trasmette ottimismo, creatività, gioia, energia mentale. Stimola l’apprendimento, la comunicazione e la positività. In India è simbolo sacro della conoscenza, in Occidente a volte è associato a cautela o gelosia.
- Verde: trasmette equilibrio, armonia, benessere, abbondanza e speranza. Spesso associato alla natura, favorisce concentrazione e contatto con la natura. In molte tradizioni occidentali simboleggia fertilità e salute, in alcune culture mediorientali rappresenta il paradiso e la spiritualità.
- Viola / Lilla: trasmette introspezione, mistero, creatività. Stimola riflessione, meditazione e senso di nobiltà o lusso. In Europa era simbolo di regalità, in Giappone simboleggia armonia e spiritualità
- Arancione: trasmette dinamismo, entusiasmo, calore. Stimola socialità, energia e sensazioni positive. In India è sacro e spirituale, in Occidente spesso trasmette allegria e vivacità
- Bianco: trasmette purezza, ordine, semplicità. Dona leggerezza, pulizia e senso di spazio. In Occidente simboleggia innocenza e matrimonio, in alcune culture asiatiche è associato al lutto
- Nero: trasmette eleganza, autorevolezza, mistero. Viene associato a potere, serietà e formalità, ma può anche generare distanza emotiva. In Occidente è legato a lutto e sofisticatezza, in Africa alcuni rituali ne fanno uso come protezione
Colori nel marketing: perché la psicologia del colore viene utilizzata nei loghi?
Come abbiamo anticipato prima, i colori possono "toccare" il nostro cervello e farci provare emozioni specifiche. Si può dire che i colori abbiano un loro linguaggio. Gli esperti di marketing riconoscono questo fatto e usano i colori per comunicare la personalità del brand, ad esempio optando per l'utilizzo di un colore piuttosto che di un altro nel logo.
Quindi quando vedi un logo di un certo colore, non pensare che sia stato scelto a caso! Ad esempio il rosso di Barilla è stato utilizzato e scelto perché, oltre a richiamare l'attenzione, suggerisce valori di intensità, gusto e sapore.
Pensiamo anche ad esempio ai marchi che hanno scelto di utilizzare il rosso nel loro logo, come Coca Cola, Virgin, Netflix o Vodafone... non è sicuramente stata una scelta casuale. Il rosso comunica infatti, come abbiamo visto sopra, forza, vitalità e leadership.
Oppure il verde evoca benessere, natura, armonia non a caso è stato scelto da brand come Starbucks o Whole Food.
Pensiamo a Intel, IBM, HP e Facebook... la scelta del blu è strategica perché trasmette fiducia, professionalità e sicurezza, valori fondamentali per il settore tecnologico e digitale.
Esempi di rebranding e uso dei colori
Nel 2024 Pepsi ha effettuato un restyling del logo, aggiornando la palette colori con il blu elettrico e il nero, una scelta che dà contrasto e vivacità. Questo è un esempio concreto di come un colore familiare possa essere “rilanciato” per comunicare evoluzione pur mantenendo riconoscibilità. La tonalità blu, centrale nell’identità, è diventata più vivida per trasmettere energia e modernità.
Nel 2025 Lay’s ha annunciato “la più grande rinnovazione del marchio nella sua storia”, effettuando un redesign del logo e del packaging. Il packaging enfatizza gli ingredienti “naturali” con una palette dalle finiture opache e tonalità che evocano la naturalità del prodotto.
Per trovare un esempio italiano, Intercity ha effettuato un rebranding nel 2025. Lo storico brand del trasporto ferroviario a medio‑lunga percorrenza di Trenitalia (parte del Gruppo FS Italiane), ha rinnovato l’identità visiva per renderla più contemporanea, coerente e distintiva sul mercato. È stata scelta una tonalità blu definita “InterCity Blue” in collaborazione con il Pantone Color Institute, come colore simbolo della livrea e del brand. Il colore rappresenta il cielo e i mari d’Italia, evocando panorami, viaggio e connessione da Nord a Sud, ed è stato scelto anche per richiamare accessibilità, comfort, convenienza e sostenibilità.
Insomma abbiamo capito la psicolodia del colore nel design: il colore diventa uno strumento strategico di comunicazione. Scegliere una palette coerente con i valori del brand rafforza l’identità visiva e migliora il riconoscimento da parte del pubblico. Ci sono molti dati che affermano che la stragrande maggioranza delle persone che acquista prodotti lo faccia perché attratta dai colori utilizzati per il packaging. Pertanto, la psicologia del colore è costantemente utilizzata nel settore della pubblicità poiché ha un potente effetto sugli esseri umani.
Certamente è solo uno degli aspetti (il colore da solo non farà scegliere il tuo prodotto) ma saper trovare quello che riesce a trasmettere nella maniera giusta la personalità del brand è fondamentale!
Puoi conoscere la teoria dei colori con un insegnante?
Come detto prima, su internet si possono trovare molti corsi di psicologia ma, se ne hai la possibilità, ti consigliamo vivamente di acquisire ulteriori informazioni sulle branche di psicologia e in particolare sulla psicologia del colore con un insegnante professionista.
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Rosso per me è il colore della forza
Grazie Rosalba per il commento! In effetti nell’articolo si trattano teorie generali, ma poi ci sono significati individuali che ognuno di noi associa ai colori.